デザインという言葉でうやむやにさせるものか。

先日、良く仕事をいただく、デザイン事務所社長さんと話をしていて

その中でいろいろご相談もしていたのですが

「デザインっていっても装飾だよね！　案をだせとか、売れる方法を考えろっていうのは別問題だよね！」

っていう趣意の発言をされ。

まさに…と思いました。

一番末端のデザインとは、結局は装飾です。

つまり、Decoration（デコレーション）です。

見栄えを良くする、最後に皿に盛る、盛り方です。

売れるように作って！　結果が出るように作って！はDTPのデザインではなく、レイアウトをはじめとした、「情報のデザイン」です。

Compilation（コンピレーション）…いわゆる編集作業ですよね。エディットともいうのでしょうか。

情報をどの順番で載せるか、どんなライティングで、お客さんにどういう行動をしてほしいのかを考えること。

そこからさらに上層にいくと、そもそも発信方法はチラシでいいの？SNS広告でいいの？とかいう発信のデザインになります。

Publicity（パブリシティ）…広告の発信方法です。ちんどん屋さんでもいいわけです。意図する結果に結びつくなら。

これ以上、上層になると、コンサルティングとか、ディレクションのいきになります。

Customer（カスタマー）…どのポジションにいる顧客に対しての発信なのか。見込み客と絆顧客ではメッセージがちがいます。まず、お客さんを区分け出来てないのなら、その作業からしなくてはなりません。

最上層は、もう、そもそも論です。その商品でいいの？って話です。

Contents（コンテンツ）ですね。

コンテンツデザイン→カスタマーデザイン→パブリシティーデザイン→コンピレーションデザイン→デコレーションデザインとなるわけです。

デザイナーはわりと人権侵害が多くて（笑）デコレーションデザインのお金しかもらってないのに、コンピレーションのデザインもしろって言われます。無償で。（売れるデザイン考えてよ、みたいな）

なのでしっかりした料金設定が大切です。

またパブリシティーデザインは、効果測定も含まれるマーケターのようなお仕事でもありますね。

これもちゃんとお金をいただかないと。
売れるように作って欲しいというなら、自社・自店のクセを見抜かねばなりません。

チラシを作って、当たった、当たらなかったというのは楽天主義というか、全然なにも考えてないのと一緒です。

その中に潜んでいる隠れた数値、購入に至らないまでも、どのくらい反応し、興味ある人がひそんでいるのか、などを把握することも大切です。

それがわかった上で、興味がある人をいかにリスト化し、忘れられないようなアプローチをいかにしていくのか。

さすがに無料ではやりません！（笑）これを成果報酬で…とかナイですから。

ま、そういう方は自分で頑張ればいいと思います。自分でやろうと思えばできなくもないですからね^^。嫌味ではなく。

デザインという言葉でうやむやにさせるものか、でした〜(^_^;